1996年，國家頒布《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，不僅將馳名商標的保護擴大到非類似商品和服務上，同時擴大到企業(yè)名稱上的保護，即他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經(jīng)登記的，還可以請求撤銷。

    2003年，國家工商行政管理總局對 《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》進行修改，頒布了《馳名商標認定和保護規(guī)定 》，沿襲了過去的規(guī)定。尤其將馳名商標的保護納入到了2001年修改的《商標法》中，具體體現(xiàn)在《商標法》第十三條上。